Кейс: дегустация чая Alokozay на международной выставке в МВЦ «Левобережный»

Партнер: ООО «Премиум чай» (бренд Alokozay)
Продукт: чай Alokozay
Формат: дегустация на стенде во время международной выставки
Локация: Киев, МВЦ «Левобережный»

Задача

Клиент обратился с задачей повысить узнаваемость бренда Alokozay среди посетителей выставки и дать людям возможность лично оценить вкус продукта. Дегустация должна была не просто познакомить аудиторию с брендом, но и подтолкнуть посетителей к покупке чая уже в торговых точках после мероприятия.

Сложности

Формат выставки диктовал свои условия:

• высокая конкуренция за внимание — рядом работали десятки других стендов, и посетитель физически не успевал останавливаться у каждого;
• ограниченное время контакта — люди быстро перемещаются по выставочным залам, поэтому на коммуникацию с каждым гостем было буквально минута-две;
• нужно было быстро вовлекать аудиторию — стандартное приглашение «попробуйте наш продукт» терялось в общем потоке информации.

Как решали

Команда Sun One сделала ставку на человеческий фактор и четкий сценарий работы:

• подобрали промоутера с яркой внешностью и навыками активной коммуникации — именно она первой «останавливала» поток посетителей;
• прописали короткий, энергичный скрипт приглашения к дегустации, который работал даже за несколько секунд контакта;
• организовали заметную дегустационную точку, которую легко было отличить среди соседних стендов;
• сделали сам формат дегустации максимально быстрым и удобным, чтобы посетитель мог попробовать чай, не нарушая свой маршрут по выставке.

KPI

Количество контактов с посетителями выставки.

Результаты

Промоутер провела дегустации среди посетителей МВЦ и обеспечила стабильный поток контактов с брендом Alokozay на протяжении всего мероприятия. Это повысило интерес аудитории к продукту и получило положительный отклик от клиента.